Heineken staat vooraan een aantal grote maatschappelijke transities. Duurzaamheid staat bij veel consumenten op de agenda, gezondheid en welzijn zijn onderwerpen die vol in de aandacht staan bij de jongere generaties, en Nederlandse en Europese regelgeving wordt steeds strenger rond plastic verpakkingen. Samen met Heineken Nederland (HNL) ontwikkelden we een visie, strategie en routekaart naar 100% circulair en energie neutraal.

Het programma “Heineken 100% Circulair” is gestart om aan te sluiten bij de snel veranderende wereld. Consumenten verwachten in toenemende mate dat een producent verantwoordelijkheid neemt voor zijn producten. Dit heeft weerslag op verkoopcijfers van Heineken als er geen actie wordt ondernomen. Heineken kiest met dit traject een leidende rol om bij te dragen aan de maatschappij, en het versterken van de veerkracht van het bedrijf.

In 2018 kwam een multidisciplinair team samen, bestaande uit 17 medewerkers van Heineken Nederland (HNL), Heineken Nederland Supply (HNS) en experts op het gebied van duurzaamheid en circulariteit van Except. In een intense driedaagse co-creatie sessie is hier de visie en strategie van het Heineken 100% Circulair programma vormgegeven. De missie was missie om heldere doelen overeen te komen, innovaties en mogelijkheden te verkennen, en deze in een gezamenlijke routekaart te vatten.

In het traject is het “Symbiosis in Development” (SiD) duurzaamheids raamwerk gebruikt om het proces te structureren, waarin impact op energie, materialen, ecologie, cultuur, maatschappij en het individu zijn meegenomen.

Het programma resulteerde in tientallen subprojecten. Hieronder onder andere onderzoek en ontwikkeling van Except voor herbruikbare flessen, van wegwerp plastic naar herbruikbare bekers voor festivals, en circulair promotie en marketingmateriaal.

Jacob Verhaart
by Jacob Verhaart
Hoofd van het onderzoeksteam, Industrieel ecoloog

3 februari 2021

Project team

  • Antonia Sore

    Architect

  • Emma Westerduin

    Architect en project manager

  • Jon Woning

    Biotechnoloog

  • Monica Visniuc

    [NL] Industrial Ecologist

  • Tom Bosschaert

    Directeur

  • Gertjan van Hardeveld

    Business Strategist
    Except Integrated Sustainability